Qu’est-ce que le Black Friday ?

Le Black Friday est une campagne de promotion qui se déroule chaque année la dernière semaine de Novembre en Suisse et dans de nombreux pays dans le monde. C’est le Rendez-vous immanquable des fans de shopping. Découvrez sur cette page qu’est ce que le Black Friday, son origine et son histoire.

Quelle est l’histoire du Black Friday ?

Le concept du “Black Friday” est né aux États Unis et s’est développé à partir de la célébration de Thanksgiving. L’Histoire du Black Friday c’est l’évolution de ce week end prolongé de novembre marqué par une journée de promotion qui deviendra le “Vendredi Noir”. Le Black Friday deviendra aussi le jour de lancement des campagnes publicitaires de Noël en Amérique et maintenant dans la plupart des pays du monde.

Quelle est l’origine du Black Friday ?

Le Black Friday vient des Etats Unis avec la fête de Thanksgiving autour de laquelle le mouvement s’est structuré a partir des années 1930.

Il existe plusieurs versions relativement peu documentées sur la véritable origine du concept, mais c’est bien Thanksgiving qui en est l’incubateur le plus pertinent dans l’histoire du black friday. Moment historique de célébration outre atlantique que les commerçants se sont approprié celui-ci afin de redynamiser le commerce post grande dépression.

Par ailleurs, la chaine de distribution américaine Macey’s utilisait á cette époque, la grande parade populaire annuelle de Thanksgiving, pour lancer ses campagnes de publicité de la saison de Noël. Quelques années plus tard, les mouvements des foules et autres embouteillages qui se formaient durant ce weekend prolongé étaient commentés comme le «  »Black Friday » » et «  »Black Saturday » » par les services de la ville de Philadelphie.

Malgré des tentatives de changer pour un nom plus positif comme le Big Friday, c’est Black Friday qui est resté.

C’est au cours de la dernière décennie que le Black Friday est devenu un phénomène mondial en devenant une grande journée de promotion, départ en date des achats de Noël.

Chronologie: de Thanksgiving à Black Friday

les dates clés de la naissance du mouvement

Thanksgiving est historiquement la commémoration du festival des récoltes agricoles aux États Unis, organisé par les pèlerins au 17éme siècle, mais voyons comment, au fil du temps, le Black Friday est devenu ce qu’il est aujourd’hui.

  • 1789, le premier Congrès fédéral des États Unis d’Amérique a adopté une résolution demandant au président des États-Unis une recommandation sur une date officielle de célébration de Thanksgiving. Quelques jours plus tard, le président George Washington proclamait le jeudi 26 novembre 1789 le “Day of Public Thanksgiving“. Pour la première fois l’èvènement était célébré en vertu de la nouvelle Constitution du pays. Les présidents suivants ont publié des proclamations de Thanksgiving, mais les dates et même les mois des célébrations variaient.
  • 1863 Proclamation du président Abraham Lincoln, Thanksgiving sera commémoré régulièrement chaque année le dernier jeudi de novembre.
  • 1930 Les années suivants la grande dépression, le secteur de la distribution vivait des moments difficiles. C’est au cours de cette période que les parades populaires, organisées durant le weekend de Thanksgiving, ont servi de support au distributeur Macey’s pour lancer sa campagne publicitaire des achats de Noel.
  • 1939, Cette année lá, le dernier jeudi de novembre tombait le dernier jour du mois. Préoccupé par le raccourcissement de la saison commerciale de Noël qui pourrait freiner la reprise économique, le président Franklin D. Roosevelt a publié une Proclamation présidentielle qui a permis à Thanksgiving de passer á l’avant dernier jeudi de novembre.

    À la suite de la proclamation, 32 États ont publié des proclamations similaires, tandis que 16 États ont refusé d’accepter le changement et ont proclamé que Thanksgiving devait être le dernier jeudi de novembre. Pendant deux ans, Thanksgiving était célébrés deux jours différents selon l’état, sauf au Texas où il était fêté 2 fois.

  • 1970-80 La campagne de repositionnement “Big Friday” en faveur des commerçants des années précédentes a véritablement échoué, c’est le Black Friday qui restera avec la naissance du récit de la couleur de l’encre utilisée par les détaillants dans leurs livres comptables. Á savoir le noir (Black) pour les profits et l’encre rouge pour indiquer les pertes. Cette histoire est la plus citée parmi les médias dans le monde entier encore aujourd’hui, mais aussi la moins documentée.
  • 2002 Cette année là pour la première fois les ventes du Black Friday dépassent celles du Samedi précédant Noël aux États Unis. Le distributeur leader Walmart a lui oublié Thanksgiving et concentre dorénavant ses opérations commerciales sur le Black Friday avec des horaires aménagés en magasin.
  • 2005-2010 Le phénomène Black Friday sort des frontières de l’Amérique du nord et voit le jour au Brésil, puis l’Allemagne, et bien d‘autres pays. Le mouvement prend de l’ampleur et accélère l’utilisation grandissante du web et de la vente en ligne.
  • 2014 En Suisse c’est Manor le puissant distributeur, qui lance sa première opération nationale Black Friday avec des promotions exceptionnelles disponibles uniquement le dernier vendredi du mois de Novembre.
  • 2017 Le Black Friday a conquis les commerçants européens, la France, l’Espagne, les Pays Bas, etc… En Suisse la plateforme swiss.blackfriday a estimé cette année les ventes en ligne à plus de CHF 80 Millions réalisés par les commerçants durant le week-end du Black Friday

Quel rapport y a-t-il entre la couleur “noir” et le “Black’ Friday ?

Il existe 2 versions plus ou moins documentées sur l’origine de la couleur noir du « Black » Friday
La première est la plus relayée mais la moins documentée, elle fait référence au changement de l’encre utilisée par les commerçants sur les livres de compte: Lorsque les bénéfices augmentaient, on passait les écritures de la couleur rouge – Red (déficits) au Noir – Black (bénéfices).

La seconde version provient d’un journaliste de Philadelphie aux USA en 1961 qui décrivait la crainte des policiers et chauffeurs de taxi du weekend de Thanksginvin qu’ils appelaient le Black Friday et Black Saturday tellement les embouteillages étaient chaotiques.

Que veut dire Black Friday aujourd’hui ?

Black Friday est synonyme de Shopping à prix exceptionnel sur une courte période de fin novembre. Chaque année, le « Vendredi noir » est souvent considéré comme le début de la saison de Noël pour des millions de consommateurs en Suisse et dans le monde.

Pourquoi un tel engouement pour le Black Friday en Suisse ?

C’est une periode très courte de shopping qui mobilise chaque année plus de consommateurs et de comerçants pour plusieurs raisons:

  • C’est d’une part une tradition Américaine qui célèbre la dernière grande fète de l’année avant Noël.
  • Historiquement les ventes du Black Friday donnent le départ des achats de Noël qui se poursuivra tout au long du mois de décembre.
  • L’émergence du e-commerce et des achats en ligne, a amplifié le phénomène Black Friday puisque cette période permet aux e-commerçants d’acheminer les commandes avant Noël.
  • En Suisse et en Europe, les périodes de solde séduisent de moins en moins depuis quelques années.

Lá encore, les commerçants en ligne ont tendance à effectuer d’avantage de promotions tout au long de l’année, ce qui a pour effet de diminuer l’intérêt des soldes.

swiss.blackfriday c’est quoi ?

swiss.blackfriday est la plateforme des promotions entièrement dédiée aux offres du Black Friday. Le site web référence de multiples produits aux meilleurs prix proposés par les e-commerçants en Suisse en date du Black Friday. Les offres proposées pourront être sponsorisées par les e-commerçants qui proposent leurs promotions.

A l’occasion, toutes les catégories de produits seront disponibles : téléphones portables, smartphones, voyages, soins, produits cosmétiques, électroménager, jouets, biens de consommation des grands magasins suisses et bien d’autres opportunités.